近些年，越來越多的家居企業借勢節日營銷，為品牌造勢。但如何洞察受眾人群的精準需求，深入地與消費者進行溝通？是各大品牌在營銷中面臨的難題。過去的4.16世界噪音日，在相對低關注度的門鎖行業，一部微電影卻給我們帶來真實的感動，也引發了對家居營銷新趨勢的一番思考。
洞察消費需求，名門利用微電影打造用戶情感連接
影片選取了從戀人相愛到共同生活這一故事背景，展示了現實中一對戀人日常相處時產生的摩擦以及如何相互磨合，女主角思柔飽受男友不經意制造的噪音，看似親密的關系背后醞釀著一觸即破的情感危機，最后由換鎖這件小事，重新打通了兩人之間的隔閡。
微電影鏈接：https://v.qq.com/x/page/c06312wixl1.html
沒有紅酒西餐、周游世界，影片真實展現了：相愛的兩個人普通的戀愛日常，讓我們總能從一個個鏡頭里找到共鳴，也啟發我們：愛情并非時時美好，需要用心經營，在親密關系的相處過程中，要學會找到彼此的平衡之道——無需多言，最好的愛，是靜靜地守護。由戀愛相處之道，到引發關注所愛之人的真實需求，以及如何為他們營造更好的安靜舒適的空間，最終落腳到愛的最好方式，短短3分鐘，卻包含了很多“愛”的哲理和“家”的學問。
回歸《無聲之愛》影片創作初衷，大部分用戶對于靜音門鎖這一產品還比較陌生，對于開關門聲的噪音也覺得影響不大，甚至習以為常。因此，影片并未直白的講述靜音產品功能，而是用另一種講述方式，將產品優勢進行情景化、劇情化、視頻化，賦予冰冷的門鎖以豐富的感情，告訴用戶：這些小小的細節，對于我們所愛之人，有著不小的影響，甚至會影響到我們的家庭關系。
深入探尋消費者溝通方式，搭建有效傳播
一直以來，圍繞“靜音”這一話題，名門做了很多思考，在挖掘用戶需求和溝通方式上，讓用戶關注室內門鎖噪音危害，是問題的第一步，在品牌理念的表達上，以情感入手，是第二步。這部記錄戀人生活的微電影是一種嘗試，也取得不錯的效果。
好的故事及真情實感，也為《無聲之愛》這部微電影帶來好的口碑和流量。自4月16日上線以來，優酷、騰訊、網易、樂視等視頻平臺播放量累計超過500萬，用戶在感受到影片本身所傳遞的情感本身之余，也開始關注并了解此前相對陌生的靜音門鎖。
一次有效的營銷，不僅在于微電影本身，好的傳播也是關鍵所在，圍繞此次《無聲之愛》微電影，名門靜音門鎖聯合網易家居，在4.16世界噪音日之際，舉行“無聲之愛”名門靜音門鎖4·16噪音日公益論壇，并邀請關系心理學家胡慎之、知名設計師劉衛軍等KOL，以及20余家媒體，共同為微電影發聲，進一步為此次微電影擴大了聲量。
除了有效傳播，提高受眾的參與度，也是品牌營銷的關鍵。名門通過網易平臺發起#安靜的愛，從門鎖開始#話題互動，圍繞微電影和《無聲之愛》的主題，進一步與受眾溝通，很多用戶表示：對于此次微電影表達的情感，有同樣的感受。好的受眾參與度，讓傳播更為精準和深入，也可以建立更多的用戶口碑。
關注門鎖噪音，持續推動靜音消費升級
作為門鎖行業的領軍品牌，名門靜音門鎖自2013年起，就找到了清晰的產品差異化和品牌定位，將“靜音”作為品牌戰略定位，靜音產品不斷迭代升級，2012年發明靜音門鎖以來，目前已升級迭代至第4代。至今申請發明專利79項，已獲批31項，并在行業中率先建立靜音實驗室，致力于打造靜音門鎖世界級品牌，真正為用戶的品質生活升級助力。
在與消費者互動上，名門靜音門鎖建立了一支以90后為主的年輕化內容營銷團隊，通過與網易等各大門戶網站和媒體平臺、一系列優質的內容，在移動端和PC端與用戶互動。通過一系列標桿性的營銷動作，比如2016年行業首次發布靜音白皮書《中國門鎖及家居五金靜音白皮書》、2017年針對用戶首次發布《2017中國家庭靜音消費趨勢》藍皮書、獨家贊助梁靜茹演唱會深圳場、承辦中國圍甲聯賽中山專場，聯合梁靜茹、陳銘等明星IP，探索出品牌與用戶互動的全新路徑。
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