【高定進化論】—匯聚最強“大腦”，為高定未來進階之路出謀劃策

2月23日，第十屆門墻柜技術大會在合肥成功舉辦。會上“高定進化論”主題環節特邀設計師、高定企業代表齊聚一堂，在分享與交流中共同探討高定企業未來的“進階之路”。

出席此次“高定進化論”環節的嘉賓有：一與一設計咨詢創始人費云方、十二造物設計事務所主理人謝京、圖森副總裁盧賽、M77董事長高明、造意家居董事長田羽 、A8空間創始人麻敏杰、冠牛木門·整體家居副總裁龐曉良、伯藝木門定制家董事長王顯。

PART.01

大咖分享

打造差異化競爭力，實現真正的品牌“進階”

首先一與一設計咨詢創始人費云方針對高定行業的發展趨勢以及企業未來的發展方向進行了精彩的主題分享。

在分享中，費總提到：當前高定行業存在同質化嚴重問題，企業首先需要【找到自己】。明確影響自身的宏觀與微觀力量，瞄準主流群體的變化，在探索新問題，新需求的同時做好品牌定位，找到發展方向。其次，要【認識自己】。聚焦目標市場，通過對終端消費者、市場和競品的研究，明確自身的獨特優勢，找到核心競爭力。第三，企業需要【明確自己】。圍繞目標客群梳理匹配戰略，構建完整的策略體系，并逐步形成自己的品牌邏輯與資源系統。最后，要【詮釋自己】。用策略拆解戰略，從頂層考慮各個環節的關系，形成結構化戰略思維，真正做到“想清楚、說明白、做到位”。

在費云方看來，伴隨著消費升級的浪潮，也正是本土化品牌崛起的時候。企業只有明確定位，找到自身的品牌特點，打造出差異化競爭力，才能真正實現理念與策略上的“進階”。 

一與一設計咨詢創始人費云方做主題分享

PART.02

高端對話

剖析自身品牌基因，打造企業差異化競爭力

在接下來的高端對話環節，各位嘉賓針對自身企業的發展經驗進行了解讀與交流。

 一與一設計咨詢創始人費云方在對話中表示：高定的“高”是從表到里的進化過程。高定行業發展到當下，企業需要考慮的不僅僅是品質與美感的問題，更應該深度思考如何精準解決當下人們對于生活與精神的需求。高定不僅僅是一個產品，它是生活的載體，更是支撐生活方式與生活哲學的底層邏輯。

一與一設計咨詢創始人費云方

十二造物設計事務所主理人謝京在對話中談到，當前高定企業不僅僅是產品的提供商，更是生活方式的締造者。需要通過產品及品牌理念與消費者建立情感鏈接，并潛移默化的引導消費者如何更好的生活。同時，企業需要推進打造產品符號、品牌符號以及消費者符號，形成自身獨特的品牌辨識度，以達到更好的長期發展。

十二造物設計事務所主理人謝京

圖森副總裁盧賽在活動中指出，圖森與英國當代藝術家居品牌的聯名合作是一次嘗試。從實際效果中可以看出，這樣的方式不僅為產品提升了設計及藝術價值，更為品牌帶來多元化賦能。而通過這樣的強強聯合，還能夠為消費者帶來更好更有格調的生活。

圖森副總裁盧賽

M77董事長高明談到，品牌辨識度并不是單一層面。M77在產品研發上，通過與英國設計工作室的合作，深挖自身品牌特性與基因，開發出最適合自身企業的產品體系。同時建立完善的供應鏈合作系統，打通工藝及技術壁壘，并將每一種原材料植入到品牌基因與符號中。正是在這樣不斷的優化迭代中，M77逐漸形成了自己獨特的空間辨識度與產品辨識度。

M77董事長高明

造意家居董事長田羽在被問及如何打造差異化競爭力時指出，高定區別于普通定制的根本所在是，服務于小眾群體。而造意家居深挖這部分客戶群體的核心訴求，為人們呈現出返璞歸真、自然東方的美學氣質。同時造意家居在高定行業極簡和輕奢風大行其道之下，探尋中華傳統文脈，為用戶打造出具有東方氣質的高定生活，這也是造意家居區別于其他品牌的獨特競爭力。

造意家居董事長田羽

A8空間創始人麻敏杰圍繞交付做了經驗分享。A8空間始終將“安全感”作為自己的核心標簽，從自身內部入手，以“非極致，不將就”的理念對待從產品研發到生產交付的每一個環節，每一道工序。雖然在交付的過程中有很多不可控的因素，無法做到絕對極致，但A8空間始終秉承著“不將就”的決心與信心，同時對于完美、極致的追求也從未停止。

A8空間創始人麻敏杰

冠牛木門·整體家居副總裁龐曉良在活動中表示，高定對企業提出了更嚴苛的考驗，從以前只做好產品，到現在不僅要做好產品，還要將產品更好的融入到空間中，呈現出高品位、高調性的整體空間效果。同時，面對消費者越來越個性化的需求，無論對企業還是對供應鏈也都在不斷的提出新挑戰。這種設計層面的獨特美學表達與生產端的標準化需求成為了行業里急需解決的問題。

冠牛木門·整體家居副總裁龐曉良

伯藝木門定制家董事長王顯在交流中談到，當前單品時代在向整體空間定制的方向發展，伯藝提出的“以木門為中心的整木定制空間”，是從自身品牌基因出發，深挖自身核心優勢所在。尤其面對行業同質化嚴重的問題，企業更是需要在自己擅長的領域做深、做精，這樣才能形成自己獨特的競爭力與品牌屬性，同時也才能有更好，更長遠的發展。

伯藝木門定制家董事長王顯

結語

對于高定企業來說，行業的飛速發展無疑是市場洪流。然而，企業在享受紅利的同時也逐漸開始面臨一些問題。在此次【高定進化論】主題環節中，不難看出，面對市場中不斷涌現出的問題，企業們只有不斷自我完善與“進化”，明確品牌定位的同時打造出擁有自身獨特屬性的差異化競爭力，才能在成為市場上的“常青樹”。