復盤“淄博燒烤走紅”，家居品牌能復制嗎？

所以，為什么是淄博？

因為淄博燒烤做到了足夠的特色、差異、細分，這才能夠承接起人們對一座城市的文化印象。

對腰部家居品牌而言亦是如此。如今，家居行業頭部品牌林立，無論從人力資源上，還是資金投入上，腰部品牌很難與大品牌相抗衡。如何從眾多大牌中脫穎而出？歸根結底，還是需要打造具有差異化的品牌核心競爭力，尋找自身特色的定位、打造差異化產品，滿足更細分的用戶需求，才有機會開辟出一條屬于自己的加速賽道，突出重圍。

中國建博會（上海）深諳此理，充分挖掘華東地區得天獨厚的區位優勢，利用華東地區雄厚的經濟實力、龐大的高消費人群基礎和優越的時尚引領能力，因地制宜地打造差異化高端定位，區別于同類型展會，致力于打造國際高端定制平臺，推動國內高端定制企業走向世界舞臺，為行業強力賦能。

02

可持續年輕化品牌升級

還需深耕

在這次淄博走紅事件中，年輕人尤其是“特種兵式旅游的大學生”們貢獻了相當龐大的流量。
兩小時高鐵圈覆蓋范圍內的年輕人們說走就走，邊吃燒烤邊分享旅行短視頻；單獨旅游的年輕人們在網絡發帖尋找“飯搭子”；三五好友直奔燒烤店，將大餅卷大蔥戲稱為山東taco，又引發一輪新的話題傳播。

這些活躍于網絡社交媒體的年輕人們，無疑進一步推動了淄博的爆紅。正如清華大學教授沈陽曾在論文《網紅城市如何一直紅下去》中所說的：一個城市如果能激活居民和游客的自我內容生產，就能走上網紅之路，成為大家關注的焦點。家居品牌的流行出圈亦是如此。

如今，網絡媒介的普及從某種程度上弱化了頭部與腰部品牌的天然差異，利用網絡媒介，通過有特色的營銷方式獲得新的流量入口，也能助力腰部品牌實現以小博大的出圈。如何抓住“新鮮感”，向年輕人們講好自己的品牌故事，引發情感共鳴，打造出圈話題，成為了腰部品牌博弈進化的利器。

年輕化不僅是家居品牌的戰略要點，也是中國建博會（上海）一直致力于深耕的方向之一。剛剛結束不久的2023年中國建博會（上海）到會年輕觀眾占比34.08%（含90后與00后），也印證了展會年輕化升級的初步成果。未來，中國建博會（上海）還將持續挖掘年輕一代興趣熱點，盤活更多行業新鮮玩法，進一步吸引年輕群體，打造充滿活力的全新生活方式。

03

強大的統籌和響應能力

才能抓住機遇

當鋪天蓋地的流量砸來時，淄博做了什么？

自從淄博燒烤在短視頻引爆后，當地很快就抓住了流量，迅速出擊，開始全方位打造“宇宙燒烤中心”這一定位。

官方帶頭緊急推出21條“淄博燒烤”公交專線，主打一個“出了火車站，上車就擼串”，還貼心發布了“淄博燒烤地圖”，為各地旅客有側重地推薦不同口味。只要非淄博籍、?？埔陨蠈W歷，來淄博吃串的年輕人，半價入住青年驛站，如果想來找工作，住宿費用全免！

甚至，在短時間內還迅速推出了“五一淄博燒烤節”，上線了“淄博燒烤智慧服務”小程序。

當地也沒有急于賺錢，反而具備長期主義的思路，真誠地為游客考慮，建議錯峰出行，此外還增加了點亮街燈、增派民警夜間巡邏等措施，全方面保障游客安全。

作為一個三線城市，能具備這樣快速的應對速度，不得不讓人嘆服整個城市的統籌與協調能力。

事實上，每一次三月的虹橋相聚，本身也是一次對中國建博會（上海）團隊統籌協調能力的大檢驗，如何邀約設計師、經銷商等人群，攜手協會、媒體等助力展會增效，統籌安保、政府等資源，有序推進搭建商完成進度，確保觀眾安全與看展體驗…，每一環都不可或缺，可以說，這場盛會是由數量龐大的調度與極致的細節掌控力支撐的。而過往每一次，中國建博會（上海）都交出了令人滿意的答卷。

除此之外，家居行業信息與資源也相當龐雜，作為單個個體的品牌很難一觀全貌。而中國建博會（上海）作為行業領先的展會平臺，具備深度鏈接各方資源，提前布局行業趨勢風口，實現行業資源最優化配置的實力，是品牌們展現實力，突圍出圈的不二之選。

下一個家居圈的“淄博”會是你嗎？

2024年3月20日-23日

上海虹橋國家會展中心

舞臺高光已就位，等你精彩亮相~