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            2023中國建博會(廣州),呈現六個“大幅提升”的鮮明特色

            核心提示: 2023中國建博會(廣州)將于7月8日盛大開幕。展會以“冠軍企業首秀平臺”為定位,以“建裝理想家,服務新格局”為主題,將首次使用廣交會四期新館,形成“定制、系統、智能、設計、材藝”五大主題展區和一個衛浴博覽會的全新布局,參展企業近2000家,展覽面積40萬平方米,繼續穩居大家居建裝行業全球第一展。展會呈現出六個“大幅提升”的鮮明特色。

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            中國對外貿易中心集團有限公司、中國建筑裝飾協會主辦,中國林產工業協會、全國工商聯家具裝飾業商會支持的2023中國建博會(廣州)將于7月8日盛大開幕。展會以“冠軍企業首秀平臺”為定位,以“建裝理想家,服務新格局”為主題,將首次使用廣交會四期新館,形成“定制、系統、智能、設計、材藝”五大主題展區和一個衛浴博覽會的全新布局,參展企業近2000家,展覽面積40萬平方米,繼續穩居大家居建裝行業全球第一展。展會呈現出六個“大幅提升”的鮮明特色。

            主畫面-廣州衛博會(橫版)

            一、企業參展投入力度大幅提升

            疫情三年疊加房地產行業下行的壓力,大家居建裝行業面臨需求不足、信心不足的嚴峻形勢。疫情三年,中國建博會(廣州)年年都如“7”舉辦,以平臺的確定性助力行業和企業克服市場的不確定性,成為大家居建裝行業最確定的力量。中國建博會(廣州)的舉辦,不僅匯集行業商機,還將極大提振行業信心。為此,國內外企業紛紛加大對參展2023中國建博會(廣州)的投入力度:一是參展品牌紛紛增大展位面積,增加展出產品品類。如歐派展出面積近1700平方米、索菲亞達900多平方米、志邦近850平方米、博洛尼近700平方米、悍高超過1000平方米,許多企業都是以“1+N”集團形式參展,且參展面積和展出產品品類都超過疫前的2019年。二是國際品牌紛沓回歸。疫情防控放開以后,中國建博會(廣州)對國際品牌的吸引力持續不減,今年,知名的國際品牌如吉博力、Miele、德祿、飛利浦、怡口、立邦、鄧恩、鉑浪高、圣戈班、PPG、Lube、百隆、海福樂、凱斯寶馬、杜邦、泰特斯、史丹利、費斯托、霍曼、科勒、驪住、漢斯格雅、摩恩、恩仕等都重磅回歸參展。三是參展企業在中國建博會(廣州)發布新產品、新設計、新材料和新技術的熱情高漲。據不完全統計,展會期間的7月8日至10日三天時間里,僅展館里面和威斯汀酒店,較大型的各種會議論壇和新品發布會就有近100場,在參展企業展位中舉辦的小型發布會更多。四是參展企業不僅積極首發自己研發的新品,還紛紛推出與設計大師或奢侈品牌合作設計開發的聯名新品。如好萊客和孟也以及芬蘭國寶級設計師品牌Ivana Helsinki伊蔚娜聯名、金牌和邵唯晏聯名、聯邦高登和謝英凱聯名、客來福和施華洛世奇聯名等,聯名新品的發布將有效引領行業新消費趨勢。五是參展企業對參展中國建博會(廣州)高度重視,紛紛在展前提前預熱,多渠道宣傳。5月底開始,許多參展企業自發在其企業官微、行業網站及微信朋友圈等渠道積極發布參展預告,掀起行業的關注與討論熱潮。行業和企業的高度重視,使2023中國建博會(廣州)的展出面積達40萬平方米,與2019年基本持平,比2022年增加了近10萬平方米。

            二、展出題材產業鏈完整性大幅提升

            一直以來,中國建博會(廣州)以大家居建裝行業全產業鏈的展出題材在同類展會中獨樹一幟。中國建博會(廣州)全產業鏈題材的展出模式,符合行業發展趨勢,能更好地滿足行業一站式消費需求。2023年,中國建博會(廣州)根據行業發展特點和趨勢,進一步完善了展出題材結構,開辟了一些新展區:一是和中國家居流通業的領導品牌紅星美凱龍合作,舉辦華南地區首個大型專業的衛浴題材展覽會,展出面積近3.5萬平方米,超過200多家中外知名衛浴品牌紛紛參展。二是新設立“材藝主題展區”:將材料和配件在廣交會C區集中展示,并賦予其以“大家居建裝供應鏈星舞臺”的定位,設立“材藝創享家”的展出主題,重磅打造“材料星舞臺”和“五金競技場”兩大材藝秀場。三是在“定制美好家”主題的統領下,對定制主題展區進一步細分,按“新整家、新潮家、新奢家”進行展區布局,并重點打造“α”智能整裝館和“π”定制美學館兩個示范性展館,還按照行業轉型升級態勢新設“頂墻整裝館”和“門墻柜定制館”。四是在系統主題展區新設“戶門系統專館”,引領入戶門行業實現更好的發展。五是在“智慧理想家”主題的統領下,將智能主題展區整合新構為智筑安全專區、智控舒適專區、智美光影專區、智趣新潮專區和智融高定專區。六是以高定整裝和藝術涂料展區為主體,配以5大設計特展和近30場設計會議論壇,繼續夯實設計主題展區。通過上述舉措,使2023中國建博會(廣州)形成了全新的“定制、系統、智能、設計、材藝”五大主題展區及一個廣州衛博會的“5+1”全新布局,能更好地助力大家居建裝行業實現高質量發展。

            三、助力行業渠道轉型升級力度大幅提升

            針對疫后行業及企業營銷渠道多元化開拓和升級轉型的新需求、以及參展企業渠道開拓和升級的痛點,2023中國建博會(廣州)分別針對參展企業開拓經銷商、設計師、裝企、房地產商等渠道的不同需求,有目標、有針對性地推出“賣場·聯盟”、“設計·師說”、“裝企·聯盟”、“房地產·商說”4大增值服務計劃,并針對參展企業線上需求和品宣的需求,分別推出“賦能·云展”、“行業·咖說”2大增值服務計劃,形成以協助參展企業營銷渠道開拓為中心、配以線上服務和品宣服務的6大增值服務行動計劃,通過展前、展中和展后一系列對接、論壇活動和軟文品宣,持續賦能參展企業開拓和升級渠道。在展會期間,中國建博會(廣州)將舉辦多場針對經銷商、設計師、裝企、房地產商等渠道的對接活動,預計屆時將有來自全國各地的超過100家建材家居賣場負責人及其大商、近3萬名設計師、50多家裝企、20多家房地產商到會參觀和參與有關對接活動。

            四、設計賦能產業高質量發展力度大幅提升

            為服務于行業設計驅動產業轉型升級的需求,中國建博會(廣州)一直有目標有重點地打造行業“設計生態圈”,力圖形成行業前端設計概念展示、中端設計作品商業轉化和應用、后端設計作品展示及設計思想交流的設計生態閉環。2023年,中國建博會(廣州)將以高定整裝題材和藝術涂料題材為核心,積極營造設計與產業融合的氛圍,重點打造5個設計特展及近30場設計會議論壇。如:由于強、秦岳明和謝英凱策展的“設計盒子”設計產業融合館,主要參展品牌的展位都由知名設計師設計,將秉承設計與產業的雙向融合的理念,加速設計端和產業端融合的進程,實現設計和產業的共生發展;由陳靖、宋貝、吳文粒和吳浩策展的“設計中國”特展,將以中國文化的價值創新為主張,致力于為現代人居生活和城市發展貢獻中國智慧和中國方案;由陸奕、謝劍華和李思露策展的“趣浪來潮”特展,以生活美學+跨界社交+運動潮玩為主要內容的生活方式,讓設計再現人文空間,以藝術美學呈現未來生活方式;由意大利設計雜志INTERNI和敘向建筑策展的“設計時代”特展,通過聚焦鄉村建設和民宿產業,展出具有代表性意義的民宿作品群。通過上述設計特展和設計會議論壇,以及在展前舉辦的多場“設計·師說”活動,中國建博會(廣州)努力為大家居建裝行業打造專業的設計展示與交流平臺,通過聚焦設計師渠道,服務于參展企業的設計升級與設計對接需求,構建“展會平臺+品牌企業+設計師+經銷商”的行業“設計生態圈”,讓行業各方在設計與產業融合的生態共建、共創、共享中實現共贏。

            五、引領行業開辟新賽道力度大幅提升

            中國建博會(廣州)一直秉承“真實反映行業實際并引領行業發展為己任”的辦展理念,積極根據行業發展新趨勢,引領行業開辟新賽道。2023年,中國建博會(廣州)為行業開辟了幾個新賽道:一是在“無定制,不家裝”的行業大潮下,積極擁抱衛浴行業進軍全衛定制新領域的大勢,攜手紅星美凱龍,充分發揮“展店聯盟”優勢,打造全新項目——廣州衛博會,帶領衛浴企業轉型步入全衛定制新賽道、引導定制企業開辟全衛定制新市場。國際衛浴品牌如科勒、摩恩、漢斯格雅、驪住集團、恩仕等,國潮衛浴龍頭品牌如九牧、恒潔、箭牌、惠達、心海伽藍、勞賓、普瑞凡、朗司、勞紳、朗斯、圣莉亞、玫瑰島、德立、福瑞等200多家衛浴品牌將盛情參展。二是適應集成吊頂行業轉型升級的發展趨勢, 新設立“頂墻整裝館”,開辟新賽道,引領集成吊頂企業向“頂墻一體化”方向轉型升級。“頂墻整裝館”將集中從集成吊頂向“頂墻一體化”成功轉型的優秀品牌,如友邦、鼎美、法獅龍、美爾凱特等,構建專業化的頂墻整裝生態系統展區,助推行業轉型升級,開啟頂墻整裝元年。三是迎合木門企業積極從單品向多品類集成模式發展的趨勢,新設立“門墻柜定制館”,探索“門墻柜一體化”定制新賽道,重點展示相關企業在行業轉型風潮中如何卡位新賽道,展示全屋木作產品定制新生態,助力企業品牌、渠道以及服務體系轉型升級,推動木門企業向門墻柜一體化定制成功轉型。

            六、線上線下融合辦展力度大幅提升

            中國建博會(廣州)始終以創新驅動變革,堅持賦能企業與行業發展。自2020年起,中國建博會(廣州)創新開拓了線上線下融合的發展路徑,打造“賦能·云展”平臺,連續三年突破服務邊界,成功為參展商開辟了線上營銷的全新服務。“賦能·云展”平臺以建博會官方小程序為引領,綜合規劃和協同建博會官網、微信公眾號、視頻號、云展廳、線上直播等渠道,協同鋪設小紅書、企業微信、新浪微博、抖音號、頭條號、網易號、百家號、搜狐號等新媒體渠道,升級打造云展會、云直播、云洽談和云對接等服務。截止目前,云展平臺服務企業已超過4530家,訪問流量已突破2200多萬人次。中國建博會(廣州)將辦好線下實體展會的同時,繼續深化“賦能·云展”平臺的建設,將依托展會多年積累的龐大觀眾資源,精準對接,開拓渠道,拓寬商機,通過全方位、多渠道、長時效的數字化營銷服務賦能參展商,以線上線下融合辦展的持久模式,持續推動產業數字化轉型升級,助力大家居建裝行業實現高質量發展。

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            征途在前,奮楫當先;繪就藍圖,再譜華章。站在疫后全新的起點上,2023中國建博會(廣州)將以大家居建裝行業第一展的展出規模,繼續夯實行業“冠軍企業首秀平臺”、“行業招商第一平臺”、行業“創新思想首發平臺”,以涵蓋行業全產業鏈各細分題材的專業展示,以更順應行業發展需求的努力創新,以更有針對性的多元渠道賦能,推動行業步入高質量發展的新時代。

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            責任編輯:馬林
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