【搜門網訊】在剛剛落幕的2023中國建博會（廣州）展會上，門鎖五金翹楚攜一套系統解決方案、兩款單品方案，耀現琶洲國際會展中心。值得關注的是，名門基于自身過往20多年品牌實踐，將“靜音”這一產品特質逐漸放大、深耕，最終形成清晰的品牌戰略，并在本次展會上做先導推介。
品牌戰略明晰 加深“靜音”烙印
在展會現場，名門靜音門鎖營銷總經理羅楓表示，企業今年會推出升級后的品牌戰略——明確靜音門鎖領導者這一鮮明品牌定位。
在他看來，在過去20多年發展歷程中，名門在靜音這一維度上不斷耕耘、投入并持續研發新品，時至今日不斷收獲用戶良好的口碑評價，這是之所以能將此作為品牌標簽，甚至品牌戰略方向去主攻的堅實基礎。
通過多年積累，企業首先在靜音技術方面擁有多達347項專利，在業界遙遙領先。在業績方面，經第三方市場調研機構認證，名門已有五年在靜音門鎖銷量方面保持全國第一。未來一年中，名門會圍繞靜音門鎖領導者這一品牌定位核心來做推廣。
利用抖音、小紅書等社交媒體，以及京東、天貓等電商銷售平臺等線上渠道；在線下結合300多家經銷商、400余家終端零售門店，同步執行這一輪品牌升級與宣貫計劃。
產品立足場景 “靜”化解決方案
據羅楓介紹，圍繞品牌核心——靜音，本次展會企業帶來一套針對家居各功能空間的綜合產品解決方案，助力不同使用場景實現全空間靜音體驗。
在該方案中每款產品系列都包含有：門鎖、合頁、地吸三大套件，它們各自都具有靜音功能屬性，分別服務于入戶門（及空間），臥室、書房、兒童房、衛生間、廚房等不同空間。
面向需求多元、高品質的定制家居用戶，名門也提供了相應豐富的定制選擇。例如：為私密需求下的書房空間提供智能指紋門鎖，為高階體驗需求下的臥室空間，提供帶靜音、緩沖、隱形功能，可以自閉合的“肖合頁”。
單品方面，其一是極簡類的室內門鎖新品?？紤]到門墻柜一體化趨勢下一體化和簡約化的內在訴求，名門將室內門的鎖體“刪繁就簡”，實現去掉明鎖、只保留把手的設計，意在彰顯極致簡約的特質。
其二是今年9月即將上市的全自動智能靜音門鎖新品——D9系列。該門鎖將3D人臉識別、主動可視對講、名門指靜脈4.0、170°超大廣角攝像頭、4.5寸IPS屏、全自動靜音鎖體6.0、手機智控等功能集于一身。
尤其在外觀方面，名門產品能夠與高顏值入戶門相得益彰，盡顯品質家居的簡約高級格調，重要的是還擁有極致質價比。與此同時，它還是業內首家將室內門鎖靜音技術擴展到入戶門鎖的先行者，目的是讓有可能深夜進出家門的用戶，不驚擾到家人休息。
必須要提到，這次D9智能靜音門鎖使用到的指靜脈4.0技術，在業內屬首次應用。它可以有效規避用戶指紋因手指磨損，所導致的指紋識別率低的實際問題，極大提升開鎖成功率。而且，針對日常使用時，手指內側容易遇到臟污問題，指靜脈識別由于識別的是手指背側，識別的效率與準確性進一步提升。因此企業實實在在地從生活實際和用戶需求出發，有效解決了用戶痛點。
“名門會在靜音這一差異化競爭力核心主線前提下，用不同材料與技術成本，盡量滿足不同購買力人群各自需求”，羅楓認為這是企業在當前消費環境下所要著力攻關的課題。
他預判并深信：未來5-10年，消費市場信心很可能會完全恢復、提振。而名門靜音門鎖必定會“留下來”，而且會發展得更好。不過在這之前，品牌必須通過持續迭代，不斷滿足當下用戶的實際訴求，“現在所做的一切實際是在培植未來”。
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